Alors, vous êtes convaincu de l’intérêt d’exister sur LinkedIn pour partager du contenu (et pas uniquement pour poster une offre d’emploi !) ? Vous avez créé votre profil et vous suivez quelques influenceurs pour vous inspirer ? Vous cherchez maintenant à quelle fréquence publier sur le plus grand réseau social professionnel au monde ? Voyons ensemble quel rythme adopter sur LinkedIn !
Décryptez l’algorithme LinkedIn
Avant d’analyser la question de la fréquence de publication, il est important de décrypter l’algorithme LinkedIn qui régit la visibilité des posts.
L’algorithme prend en compte plusieurs critères pour mettre en avant certaines publications plutôt que d’autres. Tout d’abord, les contenus qui engendrent de l’interaction sont plus favorisés : les likes, les commentaires et les partages sont autant de signaux que l’algorithme prend en compte. Il faut donc produire des posts qui vont inviter votre communauté à réagir.
Ainsi, la pertinence de votre contenu est un facteur clé. LinkedIn va analyser la pertinence de votre post au sein de votre réseau professionnel. Plus vous allez être pertinent, plus l’algorithme vous mettra en avant. Il est donc important de bien connaître les centres d’intérêt de votre audience afin de fournir des contenus utiles ou inspirants.
Enfin, comme tout algorithme qui se respecte, celui-ci va également tenir compte du critère « temporalité » : les posts récents seront favorisés et auront plus de chances d’apparaître sur les fils d’actualité. Il est donc préférable de publier lorsque votre communauté est active sur la plateforme. Pour cela, n’hésitez pas à tester différents moments et vous verrez rapidement quels sont les créneaux horaires où vous pouvez le mieux toucher/atteindre votre cible.
Étudiez votre audience et vos objectifs
Avant de déterminer la fréquence idéale de vos publications sur LinkedIn, il est important de prendre le temps d’étudier votre audience.
Qui sont-ils ? Que font-ils sur LinkedIn ? Que veulent-ils voir apparaître dans leur fil d’actualité ? Ces questions vous permettront de mieux définir vos publications et de mettre en place une stratégie. Si vous prenez le temps d’observer votre audience, vous pourrez aussi identifier des opportunités pour démarrer des conversations et créer des relations.
De la même manière, il est nécessaire de définir vos propres objectifs. Recherchez-vous avant tout à gagner en visibilité, à générer des leads ou à travailler votre marque personnelle ? Vos objectifs vont directement conditionner la fréquence et le type de contenu que vous publierez.
Voici quelques points auxquels vous devez réfléchir afin de définir une stratégie adaptée :
- Analyse démographique : Qui sont-ils en termes d’âge, de sexe, de localisation géographique et/ou secteur d’activité ?
- Comportement d’engagement : Comment interagissent-ils avec vos publications : aiment-ils, partagent-ils ou commentent-ils souvent ?
- Préférences de contenu : Quel type de contenu provoque le plus d’engagement (articles, vidéos, infographies…) ?
- Fréquence et timing : À quel moment êtes-vous le plus susceptible d’atteindre votre audience ?
- Retour d’expérience : Si vous ne savez pas comment répondre à ces questions, n’hésitez pas à demander des retours sur vos contenus afin de mieux connaître leurs attentes.
En fonction des réponses apportées aux différentes questions ci-dessus, vous pourrez adapter votre fréquence.
Par exemple si vous cherchez avant tout à attirer l’attention sur vous afin d’accroître votre visibilité auprès du plus grand nombre possible par une stratégie “masse”, alors il peut être intéressant de publier fréquemment différents types de contenus (textes, images…). À l’inverse si vous souhaitez générer des leads pour vendre un produit ou service précis alors il vaut mieux proposer seulement quelques contenus ciblés qui répondront directement à leurs besoins. Quoi qu’il en soit gardez toujours en tête que la qualité prime sur la quantité.
Essayez différentes fréquences de publication et ajustez votre stratégie
Une fois que vous avez compris l’algorithme du réseau social et votre audience, l’étape suivante est d’essayer diverses fréquences de publication.
Commencez par publier à la fréquence que vous jugez la meilleure, par exemple une à deux fois par semaine, puis ajustez.
Suivez les performances de vos publications grâce aux outils d’analytique du réseau. Vous saurez alors quels types de contenus fonctionnent le mieux et à quelle fréquence votre audience interagit avec vos posts. N’hésitez pas à essayer différents formats de contenus (articles, vidéos, infographies…) pour voir ce qui engage le plus votre audience.
Dernière chose : la stratégie de publication sur LinkedIn n’est pas figée. Le réseau social évolue constamment tout comme votre audience. Il est donc important de rester flexible et d’ajuster régulièrement votre stratégie en fonction des nouvelles tendances et des retours obtenus. En gardant un œil sur les performances de vos posts et sur les besoins de votre audience, vous arriverez à définir une fréquence de publication qui maximisera votre impact sur LinkedIn.
