Apparus au début des années 2000, les hashtags sont devenus un élément incontournable du langage numérique et des réseaux sociaux. Ils permettent non seulement de classer l’information, mais aussi de relier des communautés autour de centres d’intérêt communs. Découvrons leur origine, leurs usages et les bonnes pratiques pour en tirer pleinement parti.
Qu’est-ce qu’un hashtag ?
Un hashtag est un mot-clé ou une expression précédée du symbole dièse (#). Il sert à catégoriser et regrouper des contenus sur les réseaux sociaux. En cliquant sur un hashtag comme #photographie, les utilisateurs accèdent instantanément à toutes les publications liées à ce sujet. C’est un outil simple mais puissant qui facilite la recherche d’informations et l’émergence de tendances.
Origine et évolution
L’idée d’utiliser le dièse comme marqueur de mots-clés remonte à la fin des années 1980, lorsque l’informaticien Carl Malamud proposa de s’en servir pour identifier certains termes dans des fichiers textuels. Mais c’est en 2007 que les hashtags trouvent leur véritable place grâce à Chris Messina sur Twitter. Il suggère d’utiliser le dièse pour rassembler les discussions autour d’un même thème, rendant les échanges plus lisibles et organisés. Cette idée, d’abord expérimentale, a rapidement séduit les utilisateurs et s’est imposée comme un standard mondial adopté par toutes les grandes plateformes sociales.
Différentes formes de hashtags
Avec le temps, les hashtags ont pris plusieurs formes. Certains sont purement descriptifs, servant à identifier le contenu comme #RecetteFacile. D’autres sont événementiels, utilisés lors de compétitions sportives ou de conférences internationales. On retrouve aussi les hashtags communautaires comme #RunningAddict, qui permettent de créer un sentiment d’appartenance, ainsi que des hashtags humoristiques ou créatifs utilisés pour détourner une situation du quotidien. Les marques ont également développé leurs propres hashtags, à la fois pour fédérer leurs clients et pour renforcer leur visibilité.
Comment bien utiliser les hashtags ?
Employer les hashtags de manière réfléchie est essentiel. Leur but n’est pas d’en accumuler le plus possible, mais de cibler ceux qui apportent de la visibilité et favorisent l’engagement. Il est recommandé d’en utiliser un nombre limité et pertinent, en fonction du message et de l’audience visée. Un hashtag trop générique peut noyer votre publication dans la masse, tandis qu’un hashtag trop rare n’apportera aucun trafic. L’équilibre consiste à choisir quelques termes populaires et à les combiner avec des hashtags de niche, directement liés à votre domaine.
Quel intérêt pour la visibilité ?
Les hashtags permettent d’atteindre des personnes qui ne vous suivent pas encore. En ajoutant un ou plusieurs hashtags à une publication, vous l’intégrez dans un flux public où elle peut être découverte par des milliers d’utilisateurs partageant le même intérêt. Ils contribuent donc à accroître la portée organique, à améliorer l’engagement et à donner plus de chances à votre contenu de devenir viral. Bien choisis, ils peuvent transformer une publication ordinaire en un point d’entrée vers une nouvelle audience.
Focus sur Instagram
Instagram est sans doute le réseau où les hashtags jouent le rôle le plus déterminant. La plateforme autorise jusqu’à 30 hashtags par publication et 10 par story. Leur utilisation influe directement sur l’algorithme et la visibilité des posts. Sur Instagram, les utilisateurs peuvent même s’abonner à certains hashtags, ce qui leur permet de voir régulièrement du contenu lié à une thématique précise. Pour optimiser sa stratégie, il est conseillé de mélanger des hashtags populaires à des hashtags plus spécifiques, d’analyser les performances grâce aux statistiques intégrées et d’adapter les choix selon le format utilisé : publication classique, story ou reel.
Les hashtags sur LinkedIn, TikTok et YouTube
Sur LinkedIn, les hashtags sont moins nombreux mais très stratégiques. Ils servent à placer vos contenus dans des thématiques professionnelles recherchées par les recruteurs, collègues ou prospects. Utiliser #Innovation ou #MarketingDigital peut par exemple aider à toucher un public ciblé intéressé par ces domaines. Ici, la qualité du contenu prime sur la quantité de hashtags.
TikTok exploite les hashtags pour alimenter ses tendances virales. Les challenges, très populaires sur la plateforme, reposent souvent sur un hashtag unique qui se propage rapidement, comme #FlipTheSwitch. Un bon choix de hashtags sur TikTok peut considérablement augmenter la portée d’une vidéo en la propulsant dans la page « Pour Toi ».
Sur YouTube, leur rôle est plus discret mais non négligeable. Ils apparaissent au-dessus du titre des vidéos et aident les utilisateurs à découvrir d’autres contenus similaires. Ils sont particulièrement utiles pour renforcer le référencement interne de vos vidéos, en complément du titre et de la description.