Parmi les outils de communication les plus utilisés par les entreprises, on retrouve le dépliant publicitaire. Présenter ses produits ou services de manière concise et efficace, c’est possible avec le dépliant ! Etant un support très utilisé, il est important de savoir créer un dépliant publicitaire efficace.
Choisir le bon format et design
Lorsque vous créez votre dépliant publicitaire, le choix du format est essentiel.
On retrouve principalement trois formats qui peuvent être choisis : le A4 plié en trois, le A5, et le A6. Chacun a ses avantages selon l’objectif de votre campagne.
Par exemple, le A4 plié vous permettra d’exposer vos idées sans trop surcharger votre lecteur alors que le A6 sera plus approprié pour des messages courts et percutants (parfait pour une promotion saisonnière ou un événement particulier).
Le design lui aussi doit être accrocheur mais surtout respecter l’identité de votre marque. Utilisez une palette de couleurs qui soit en adéquation avec votre logo ainsi que vos autres supports de communication. Utilisez des visuels de qualité pour attirer l’attention du lecteur et rendre votre message plus facilement mémorisable. De même la typographie est importante : utilisez des polices lisibles et essayez d’en utiliser le moins possible afin de ne pas perdre votre lecteur.
Un autre point à garder à l’esprit lorsque vous élaborez votre design est la hiérarchisation de l’information. Cela va permettre de guider naturellement votre lecteur dans la découverte du contenu disponible sur votre dépliant. Pour cela utilisez des titres et des sous-titres pour chaque section et mettez en valeur certains points importants avec des encadrés ou listes à puces.L’idée encore une fois est d’avoir un design qui soit séduisant mais qui reste clair afin que votre message soit compris par tous.
Écrivez un contenu convaincant
Pour que votre dépliant publicitaire fonctionne vraiment, vous devez passer du temps à mettre au point un contenu qui capte et retienne l’attention du lecteur.
Commencez par un titre accrocheur qui attise la curiosité et donne envie de poursuivre la lecture. Il doit être aussi clair que percutant et faire immédiatement ressentir le principal bénéfice pour le lecteur. Évitez le jargon et misez sur un langage simple et direct.
Dans le corps du texte, concentrez-vous sur les bénéfices apportés au client par votre produit ou service. Répondez à la question « Qu’est-ce que ça m’apporte? », on ne lit pas un dépliant de publicité pour le plaisir d’être assailli par des arguments commerciaux! Utilisez des exemples concrets et, si possible, des témoignages de clients satisfaits pour crédibiliser votre discours. Pensez à inclure également un appel à l’action efficace : « Visitez notre site web à l’adresse xyz.com», « Appelez-nous au numéro suivant…», « Rendez-vous dans notre magasin situé à…».
Pour une efficacité maximale, portez une attention toute particulière aux éléments suivants :
- Titre accrocheur : Un bon titre attire immédiatement l’œil. Pensez à une question ou à une affirmation qui interpelle.
- Avantages clairs : Comment votre offre répond-elle aux besoins spécifiques de vos clients ?
- Visuels attractifs : Images de qualité illustrant vos points forts et rendant le dépliant visuellement stimulant.
- Témoignages clients : Citations de clients satisfaits rendant votre offre plus humaine et crédible.
- Appel à l’action : Expliquez clairement au lecteur quelle action il doit entreprendre après avoir lu votre dépliant.
Enfin, gardez en tête la longueur adéquate du texte. Définissez bien les informations nécessaires, mais n’encombrez pas trop le dépliant avec trop de données. Chaque mot devrait avoir son utilité. Utilisez des phrases courtes et percutantes, sans oublier de laisser suffisamment d’espaces blancs autour des différents éléments afin d’aérer la mise en page. Cela permettra au lecteur de mieux digérer les informations contenues dans ces espaces vides tout en offrant un aspect visuel plus agréable.
Optimisez votre stratégie de distribution pour toucher votre cible
Vous avez créé votre dépliant, il est maintenant important de se pencher sur sa distribution afin d’atteindre votre cible. Où se trouve-t-elle : dans des lieux physiques (centres commerciaux, points de vente) ou en ligne (sur certaines plateformes) ?
Par rapport à cela, vous pourrez adapter votre stratégie de distribution, que ce soit via les boîtes aux lettres, lors d’événements ou encore dans la rue et les zones commerciales.
Pensez aussi à vous associer à des entreprises locales ou des partenaires qui ont un public similaire au vôtre.
Par exemple, si vous commercialisez un nouveau produit bien-être, nouer un partenariat avec une salle de sport pour distribuer vos dépliants peut être très judicieux. Vous touchez ainsi directement les personnes qui seraient intéressées par votre offre.
Enfin, n’oubliez pas de mesurer l’impact de votre dépliant. Pour cela, utilisez un code promo spécifique ou demandez à vos nouveaux clients comment ils ont entendu parler de vous, afin d’évaluer l’efficacité de cette campagne. Vous pourrez ainsi ajuster vos prochaines stratégies de distribution et améliorer constamment vos actions marketing.