Le Linkbuilding (Netlinking) consiste à obtenir des liens externes pointant vers votre site web. Ces liens, appelés backlinks, sont déterminants pour la visibilité et le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche (Google en tête). Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre site sera jugé pertinent et fiable par les moteurs. Votre positionnement s’en ressentira et avec lui, le trafic vers votre site. Dans cet article, nous vous expliquons comment mettre en place cette stratégie efficace !
Qu’est-ce que le linkbuilding ?
Le linkbuilding ou création de lien, est l’une des composantes fondamentales du référencement naturel (SEO).
Il s’agit du processus par lequel un site web cherche à obtenir des liens hypertextes depuis d’autres sites vers le sien. Ces liens agissent comme des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche, renforçant la crédibilité et l’autorité de votre site. Plus un site bénéficie d’un grand nombre de liens de qualité pointant vers lui, plus il a de chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.La qualité des liens entrants est tout aussi importante que leur quantité. Les liens provenant de sites pertinents et disposant d’une forte autorité valent infiniment plus que ceux émis par des sites peu recommandables ou non pertinents.
Historiquement, le linkbuilding a connu une évolution considérable au fil du temps. Dans ses débuts, la quantité prime souvent sur la qualité.
Toutefois les mises à jour régulières des algorithmes de Google (Penguin en tête), ont permis d’asseoir une politique strictement fondée sur la qualité et la pertinence des liens. Les moteurs sont devenus plus intelligents et savent désormais détecter et pénaliser les pratiques non éthiques (achat de lien, fermes à lien…).
Il est donc primordial d’élaborer une stratégie de Linkbuilding respectueuse envers les moteurs afin d’encourager leur développement organique et durable.L’impact direct du Linkbuilding sur le trafic référent est également une autre dimension importante du sujet. Les liens entrants susceptibles d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats peuvent également être source directe de visiteurs lorsqu’ils sont cliqués.Lorsqu’un internaute clique sur un lien présent dans une page web et pointant vers votre propre page Web, cela constitue tout simplement l’opportunité d’étendre le champ d’une audience déjà existante. D’où l’importance pour un bon Linkbuilding, à ce niveau concret : il faut privilégier les sites pouvant attirer un public similaire au vôtre.
Les stratégies de linkbuilding les plus efficaces
De nombreuses techniques éprouvées peuvent vous aider à générer des liens de qualité.
La plus populaire consiste à créer du contenu de qualité. Vous pouvez publier des articles, des études de cas, des infographies, des vidéos amusantes, et bien plus encore pour naturellement attirer des liens de sites qui souhaitent partager votre contenu. Le contenu de qualité est souvent considéré comme une référence, ce qui incite d’autres webmasters à créer un lien vers votre site lorsqu’ils en parlent.
Une autre stratégie efficace consiste à faire appel au guest blogging. En publiant des articles « invités » sur d’autres sites ou blogs pertinents dans votre secteur, vous pouvez toucher une nouvelle audience et créer des liens vers votre site dans la biographie de l’auteur ou dans le corps de l’article. Choisissez des partenaires qui partagent une audience pertinente et assurez-vous que le contenu invité est de haute qualité et apporte une réelle valeur ajoutée.
Les partenariats stratégiques et le réseautage sont également essentiels pour une stratégie de linkbuilding efficace. Participer à des événements sectoriels, des conférences, des webinaires et d’autres occasions similaires peut vous permettre d’entrer en contact avec les leaders d’opinion et les influenceurs clés de votre secteur qui peuvent devenir vos partenaires en matière de linkbuilding. Établir des relations solides avec les acteurs influents dans votre domaine peut déboucher sur diverses opportunités mutuellement bénéfiques en matière de création de liens.
De plus, participer activement aux communautés en ligne pertinentes pour votre entreprise (forums, groupes de discussion, etc.) vous permettra également d’identifier certaines opportunités.
Voici quelques autres stratégies utiles :
- Analysez les backlinks de vos concurrents: Regardez qui lie vers vos concurrents et repérez des opportunités où vous pourriez obtenir un lien.
- Récupérez des liens brisés: Trouvez des liens cassés sur d’autres sites et proposez votre contenu comme solution de remplacement, un win-win.
- Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux: Publiez vos articles sur les différentes plateformes sociales pour générer du trafic et attirer l’attention sur vos contenus.
- Créez des outils ou des ressources en ligne: Développez des outils pratiques (calculatrices, générateurs, etc.) qui peuvent vous aider à gagner des backlinks naturels quand d’autres personnes les utilisent.
- Interviews et témoignages: Proposez votre expertise pour être interviewé ou obtenir un témoignage sur un autre site, généralement en retour vous obtiendrez un lien vers le vôtre.
Certaines de ces méthodes peuvent probablement être intégrées dans votre stratégie de linkbuilding. Elles vous aideront non seulement à améliorer votre visibilité en ligne, mais aussi à établir votre réputation en tant qu’expert dans votre domaine, ce qui entraînera une acquisition continue de valuable backlinks au fil du temps.
Les outils et ressources pour améliorer son linkbuilding
Dans le linkbuilding, avoir les bons outils peut changer la donne.
Des plateformes telles qu’Ahrefs ou SEMrush sont des outils indispensables pour analyser le profil de liens de votre site ainsi que ceux de vos concurrents. En fournissant des informations détaillées sur la qualité et la quantité des liens pointant vers un site donné, ces outils peuvent vous aider à identifier des opportunités de liens et à suivre l’efficacité de vos stratégies de linkbuilding au fil du temps.
De plus, ils offrent des fonctionnalités précieuses de suivi des mots-clés et d’analyse concurrentielle qui vous permettent d’ajuster continuellement votre approche.
Les alertes Google sont une ressource essentielle pour la surveillance des mentions en ligne de votre marque ou de vos concurrents. En configurant des alertes pour des mots-clés spécifiques, vous pouvez recevoir un e-mail chaque fois que votre marque est mentionnée sur le web, ce qui vous donne l’opportunité de solliciter un lien là où aucun n’est présent. Les alertes peuvent également vous permettre d’identifier des opportunités de liens brisés ou non liés que vous pourrez exploiter pour obtenir un backlink.
Enfin, bien que cela ne semble pas lié directement aux stratégies de linkbuilding, les réseaux sociaux peuvent jouer un rôle important dans ce domaine.
Bien que les liens provenant des plateformes sociales soient généralement non suivis, les réseaux sociaux constituent un excellent moyen de promouvoir votre contenu et d’attirer l’attention de webmasters susceptibles de créer des liens vers votre site. En partageant régulièrement du contenu engageant et en développant votre audience, vous pouvez accroître la visibilité de votre site et augmenter vos chances d’obtenir des backlinks naturels.
