Vous avez perdu du jour au lendemain 50 % de votre trafic organique ? Votre site Internet est victime d’une pénalité de Google.
Mais vous ne parvenez pas à savoir s’il s’agit d’une pénalité manuelle ou si vos positions ont simplement chuté suite à une mise à jour algorithmique ? Vous n’arrivez pas à mettre le doigt sur le problème ?
Voici quelques pistes pour vous aider à identifier votre sanction éventuelle et la résoudre.
Déterminer la raison de la pénalité
La première chose à faire pour lever une pénalité Google est d’identifier la raison précise pour laquelle votre site a été sanctionné.
Google applique deux types de sanctions. La première, manuelle, est appliquée suite à l’intervention directe de l’équipe de Google lorsque celle-ci constate qu’un site enfreint ses règles. Pour savoir si vous êtes concerné, rendez-vous dans la rubrique “Actions manuelles” de votre compte Google Search Console. Les deuxièmes, algorithmiques, le sont suite aux modifications apportées aux algorithmes de Google lors des mises à jour (Penguin, Panda…), et leur identification nécessite une analyse approfondie de vos statistiques de trafic et de votre contenu.
Une fois le type de sanction déterminée, il est important d’examiner les derniers changements que vous avez apportés à votre site. Avez-vous effectué des achats de liens ? Over-optimisé votre contenu ? Recouru à des techniques de cloaking ? Parfois, un audit complet de sa stratégie de SEO permet tout simplement d’identifier une pratique non-conforme aux directives internes proposées par Google. Utilisez les outils d’analyse analysant vos backlinks pour détecter ceux qui peuvent être considérés comme non-naturels ou mauvais.
Aussi, il est essentiel d’examiner les mises à jour récentes que l’algorithme a subies dans son ensemble.
En effet, certaines chutes brutales au rang des résultats peuvent coïncider avec des changements mis en place par Google lui-même. Cela peut indiquer que votre site n’est plus en phase avec les critères de qualité recherchés par Google. En analysant ces changements algorithmiques, vous pourrez déterminer si votre site en fait partie et ajuster ensuite votre stratégie en conséquence.
Appliquer les solutions trouvées pour corriger les problèmes
Une fois que vous avez identifié la cause de la pénalité, vous devez dans un premier temps corriger les problèmes relevés.
Si des backlinks de mauvaise qualité sont en cause, supprimez-les ou désavouez-les via l’outil de désaveu de Google. Contactez les webmasters des sites en question et demandez-leur de retirer les liens problématiques. S’il s’agit de contenu de faible qualité, revoyez vos articles et améliorez-les pour offrir une valeur ajoutée à vos lecteurs.
Voici quelques conseils supplémentaires à suivre lorsque vous corrigez les problèmes :
- Analysez régulièrement votre profil de backlinks pour déceler d’éventuelles nouvelles menaces.
- Élaborez une stratégie de link building solide pour acquérir des backlinks de qualité.
- Formez-vous aux bonnes pratiques du copywriting/ rédaction web afin de proposer un contenu engageant.
- Utilisez des outils SEO pour surveiller l’évolution des performances de votre site.
- Mettez en place des redirections 301 pour gérer le contenu dupliqué sans perdre du trafic.
Pour une pénalité liée au contenu dupliqué, vous devez bien évidemment vous assurer que votre site propose un contenu unique et original. Utilisez les outils comme Copyscape pour détecter le contenu dupliqué sur votre site et envisagez de réécrire les passages concernés. L’optimisation de la vitesse de chargement, l’amélioration de l’expérience utilisateur et l’assurance d’une compatibilité mobile sont aussi autant d’éléments à travailler afin que Google est satisfait.
Enfin dans le cas d’une pénalité manuelle, vous devrez soumettre une demande de réexamen à Google. Dans cette demande, expliquez quels problèmes vous avez identifié et quelles actions correctives vous avez mises en place. Soyez transparent dans votre démarche et montrez à Google que vous êtes prêt à respecter ses directives. Vous recevrez une réponse quelques semaines après avoir envoyé votre demande alors soyez patient.
Prévenir les pénalités à venir
Pour prévenir les pénalités à venir, vous devez adopter une attitude proactive en matière de SEO.
Veillez à ce que votre site soit en permanence aux normes des conseils préconisés par Google. Restez toujours vigilant sur la qualité de vos backlinks. Collaborez avec des sites bien notés et bannissez les pratiques hasardeuses de création de lien qui pourraient nuire à votre site.
Il est tout aussi nécessaire de produire du contenu de qualité de manière régulière. Rédigez des articles informatifs, intéressants et pertinents pour votre audience cible. Si le contenu doit être optimisé pour le SEO, il ne doit pas comporter trop de mots-clés. L’aspect qualitatif et la valeur ajoutée pour l’utilisateur doivent primer sur les techniques favorisant le référencement.
Dernier point : restez au courant des dernières mises à jour apportées par Google à son algorithme, ainsi que ses nouveaux critères, afin d’ajuster en temps réel votre stratégie SEO. Suivre des blogs spécialisés et participer à des forums de discussions dédiés au SEO sont d’excellentes sources d’informations pour y parvenir. Un suivi flexible et réactif permet d’éviter les pénalités futures.
